从“女儿”到“母亲”再到职场上的不同角色，每个女性都要花费时间和精力去平衡、去适应角色间的变换。这届妈妈收到的最多的礼物居然是金子赫尔护理小家电；消费更加悦己成女性对自己好的不二选择…母亲节来临之际，京东大数据研究院和唯品会等相继发布母亲节女性消费趋势报告，数据分析发现：女性在健康管理和运动健身上的投资明显增多。与此同时，母亲节的节日契机也撬动了高质量消费，鲜花、珠宝、服饰等商品的下单销量显著提升，孩子们用各自的方式表达着对母亲的感恩和爱意。
女汉子瑜伽跑步攀岩滑雪都尝试
京东大数据显示，这届妈妈非常注重自我身体的管理，在运动健身和健康消费上的意识超前。京东大数据显示，女性在运动项目上兴趣变得更广泛。除了瑜伽、跑步之外，武术搏击、滑雪、攀岩等健身商品下单销量较往年均有大幅增长。
越来越多的女性用户注重呵护自己的健康，通过购买滋补品、健康服务等提升生活质量，她们的健康消费理念从“有病治病”提升到了“未雨绸缪”。2018年女性在京东购买体检项目的品类更加多元化，基因检测、父母体检套餐、洁牙套餐，以及孕产服务检查套餐、宫颈癌疫苗套餐等服务。
从年龄段来看，26-35岁的女性健康意识提升较快，下单销量同比增长56%；从地域来看，贵州、宁夏、黑龙江、云南和山西成为2018年下单销量增幅TOP5，相较同期涨幅均超过200%，其中贵州涨幅超过400%，未雨绸缪的健康意识觉醒凸显。京东大数据显示，购买HPV疫苗的女性用户在职业上以白领为主，占比超过50%，其次是教师群体，占比26%。
与此同时，保健品在2018年也是女性持续复购的商品，从地域来看，吉林、山西、广东、河南和新疆的女性更加注重身体保养，成为2018年下单销量增幅TOP5省份，相较同期涨幅均超过60%。这其中，葡萄籽、辅酶Q10、酵素、胶原蛋白、番茄红素等营养类保健品备受女性的喜爱。
80后妈妈爱线上囤常备药
京东到家的数据也显示，25-40岁的年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。2018年，该群体医疗保健类下单金额同比增75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品下单销量占比28%。在购药时效和覆盖时间段上，年轻妈妈群体的需求更为突出，在夜间下单买药人群中占比达6成，买的多为止咳、肠胃、消炎类药物。
母亲节关键词搜索增双倍
进入五月，大家纷纷开始为母亲选购礼物，“母亲节鲜花同城”、“999纯银手镯母亲节”、“母亲节送妈妈黄金项链”、“母亲节礼物口红”、“母亲节礼物送妈妈康乃馨”、“母亲节体检”都是搜索热词。
京东大数据显示，从今年5月1日到5月8日，母亲节的爆款礼品是鲜花、翡翠、丝巾、足浴盆和钻石。
唯品会大数据也显示，母亲节前夕，“妈妈”、“母亲节”等关键词搜索量同比增长近200%。商品名称中含有“妈妈”“母亲”的商品销售额同比增长超过180%。送礼就送金，母亲节前夕，黄金饰品销量同比增长明显，四线（含四线）以下城市购买金饰的数量同比增长超过100%。
此外唯品会数据显示，个人护理家电销量大幅增长，尤以按摩保健类仪器表现最为突出，其中颈椎按摩椅同比增长8倍，按摩披肩同比增长2倍。在爱美这件事上，女性不分年龄。母亲节前夕，唯品会美容仪销量同比增长100%，眼部精华同比增长50%，眼霜同比增长30%。
妈妈的丝巾是拍照的灵魂
除了鲜花，妈妈爱丝巾是亘古不变的神话。在海边、在花丛中、在山谷间没有丝巾的照片，是没有灵魂的。京东大数据显示，妈妈最爱把整个大自然都披在身上，最爱的图案可以分为花语系、生灵系和异国风情系列，花语系可谓“百花齐放”，芙蓉争艳、多彩玫瑰、墨影荷花、梅花初放、黑白玉兰、俏丽茶花、木兰醉露都是爆款图案；而生灵系中尤以蝶争牡丹、仙鹤酒红、白色蝴蝶、蓝喜鹊、凤凰之眼、夜莺与玫瑰最受欢迎；优雅的皇家马车藏蓝、大不列颠粉蓝、凡尔赛风情也是不错的选择。颜色上她们最爱的是艳红色和大红色，，裸粉色、湛清色、中紫和米色也是选择较多的颜色。 扬子晚报/扬眼记者 徐晓风
