美国零售联合会（以下简称“NRF”）表示，今年美国消费者对情人节开销持有谨慎态度，并不会因情人节而增加额外支出。根据NRF针对情人节开销的调查显示，今年有54%的美国消费者会与爱人共度佳节，而这一数字在2013年为60％。
该调查显示，虽然今年参与情人节购物的消费者较少，但花费在糖果、卡片、礼品、餐饮等方面上的人均计划开销达到133.91美元，比去年的人均130.97美元略高，总支出预计将达到173亿美元。
NRF主席兼CEO Matthew Shay针对此项调查表示，尽管消费者对情人节预算仍偏向于节俭保守的态度，但情人节还是送礼高峰期。上百万人将通过这一节日向爱人表达他们的关心。Matthew Shay还表示，由于零售商意识到消费者在情人节有较大的购物需求，情人节也会成为消费者眼中的促销推广季，就像几个月前的圣诞节一样。
无论是糖果、花束、珠宝、服饰、外出或仅仅是一张问候贺卡，想要在情人节送礼的消费者都能够根据自己的预算开支找到相应的礼物。数据显示，近乎半数（48.7%）的消费者买糖果来向爱人表达爱意，1/3（37.3%）的人选择了鲜花，而超过半数（51.2%）的消费者会赠送贺卡。
除了以上这些礼物之外，有19%的被调查者表示会向那些重要的人赠送一些诸如珠宝首饰等类型的礼物，在珠宝上的开支预计达到39亿美元。37%的消费者在情人节当晚与爱人外出来庆祝节日，在此项上的预算大约为35亿美元。其余消费者则更倾向于赠送更为实际的经济型礼物，选择服饰的消费者占比达15.8%，而选择礼品卡的消费者达到14%。消费者表示通过赠送礼品卡，无论他们的爱人在商店里看中了什么都可以用其进行购买。
有趣的是，性别差异也在情人节消费上显得格外明显。调查显示，对于那些重要的人，男性愿意支付108.38美元用来购买礼物，而女性仅愿意花费49.41美元，这一数字只是男性的一半不到。
对美国消费者而言，情人节并非单单是情侣的节日。很多消费者表示会在这一天向他们在乎的人表达爱意，例如他们的家庭成员、朋友、老师以及同事等等，都将成为被送礼的对象，其中选择家人的被调查者居多，占比高达59.4%。此外，就像其他节日一样，作为家中的一分子，美国人对宠物格外有心。有19.4%的被调查者表示将会为这些毛茸茸的小家伙购买礼物，在这一类别上的预计开销为5.51美元。
有分析师指出，虽然相对于去年而言，较少人在今年的情人节上有所支出，但数百万消费者仍然在送礼这件事上保持着一个弹性预算。在情人节当天，消费者还是会期待零售商能够在鲜花、晚餐等项目上举办一些促销推广活动。
然而，实体消费的谨慎态度并未波及线上购物。数据显示，今年有26.1%的消费者选择在线购物，这与去年的数字持平，说明情人节对网购的影响并不大。与之前的感恩节大促一样，平板电脑与智能手机在节庆购物中功不可没。
