圣诞节将至，在经历了“双11”、“双12”电商两轮的洗劫之后，实体店今年如何备战？
在过节氛围越来越淡的大环境下，圣诞节能否逆境突围，成为商家今年最后一个掘金日？
调查显示，部分百货商场开始“触电”，通过团购将市民吸引到实体店消费。
不过，在中央厉行节俭的号召下，不少单位缩减了在圣诞装饰方面的开销，导致以此为生的圣诞礼品市场今年遭受冷遇，圣诞“蛋糕”缩水。
调查近一半的人觉得圣诞越过越淡临近圣诞，走在郑州的大街上，不少商家的橱窗里已经充满了圣诞的气息——白色的雪花、红色的圣诞帽，让人感觉到这个城市的浪漫。
不过，虽然商家们卖力营造圣诞氛围，可市民杨女士的感受是：今年圣诞味道变淡了。
昨天，河南商报联合河南一百度推出圣诞调查显示，48%的人感觉圣诞氛围变淡了，30.6%的人感觉没有变淡，另有21.4%的人称没啥感觉。
“我感觉圣诞节气氛也没那么浓了，可能随着年龄增长，没有学生时代那么关注了。”市民王华说，几年前，过圣诞节时，大街小巷全是一闪一闪的圣诞树，很有感觉。
在家乐福河南区副总经理王尚武看来，这个圣诞节，他们也没啥特别活动，只在货架上陈列关于圣诞节的礼品，比如圣诞帽、彩铃之类的，但销售情况一般。
“毕竟在中国，过圣诞节的大部分是小孩和年轻人，他们更喜欢去吃一顿或者去玩。”他说。
大商新玛特今年圣诞节的布置和营销跟往年差不多，主要还是围绕营造热闹氛围去做。
大商新玛特企划部有关负责人称，因为刚做过店庆，圣诞节的商品活动以折扣为主，外场主要营造气氛，顺带促销巧克力等节日礼品，在外场会设品尝区，有抽奖或者圣诞老人发送礼物的活动。
对于今年的圣诞节，该负责人认为，往年都是2月份过年，今年过年相对早一点，消费者利用圣诞购物的意愿会强一些。
备战
部分百货商场“触电”线上线下结合赚人气
不过，还是有商家针对圣诞节，迈出了不一样的步子：线上和线下结合。
中原万达相关负责人说，万达通过和百度、美团、窝窝团、大众点评网、糯米网等覆盖团购消费90%的五大主流团购网站合作，吸引消费者去万达消费，“共有60多家商户参与。”
团购活动，主要是在线上推广餐饮活动。消费者只要到万达广场去吃饭，消费超过100元会返100元的服装券。
“圣诞节，我们通过线上和团购网站合作，是希望消费者回归线下万达广场本身来消费。”这位负责人说。在他看来，和电商的合作，是今年圣诞节活动最大的亮点，颠覆了百货以往的活动模式。以往圣诞节，他们做一些现场执行，发放DM单等活动。
除了万达广场外，记者调查发现，不少百货商场还是对电商持谨慎态度。郑州丹尼斯百货有限公司新闻发言人徐祺就表示，今年圣诞节，他们并未和电商结合推出活动。
有媒体报道称，在中央厉行节俭的号召下，不少商场和酒店缩减了在圣诞装饰方面的开销，导致以此为生的圣诞礼品市场今年备受冷遇。
常伟是一家礼品公司的负责人，他说，今年可以说是礼品公司最不好过的一年。
在他看来，往年都会有保险公司、银行等单位大量订购圣诞小礼品，送给客户，今年却很少。
除了礼品，圣诞节装饰品的销售也受到影响，销量下降了1/4。“现在这些行政事业单位和国企，根本没有礼品这项预算，圣诞装饰不少都是走的办公用品的预算，虽然销量降了1/4，不过还算受影响相对较小的品类。”
和圣诞礼品相比，今年春联挂历受影响最大。往年这个时候正是大量出货的时候，今年销量下降80%~90%。“往年不少国企订台历挂历，都会有大型统一招标，今年基本没有了，仅剩下一些小县城的营业点。”他感叹，没有办法，这是国家明文规定的，不准公款购买赠送春联挂历等物品，“你想，私人谁也不会买了送人。”在他看来，礼品行业中，唯一不受影响的客户就是私营企业，尤其是房地产企业，是礼品行业最后的“稻草”。
圣诞晚会开始“亲民”
除了礼品市场的缩水，今年的圣诞晚会也开始大打“亲民牌”。
“今年主打亲民牌，价格亲民，风格亲民。”郑州索菲特国际饭店市场传媒总监Nancy表示，不同于往年花费很大精力去打造圣诞晚会，今年圣诞节活动相对正常。
她说，酒店做了一些圣诞主题的装饰和餐品，往年都有的综艺节目今年取消了，代之以抽奖活动，“方便家庭、亲友过来团聚，没有大力打造活动，这样更接地气。”
和活动方式一样接地气的，是今年的价格，往年一位上千，今年每位只需要799元。
“我们想传达酒店在进行市场转型的信息，让大家知道，五星级酒店只是服务、菜品一流，而不一定价格昂贵。”
问及转型的原因，Nancy表示，或多或少会受到中央政策的影响，高端餐饮从年初开始生意不太理想，市场转型是肯定的。
不过，市场总是在表达它的多样性。与索菲特不同的是，郑州建国饭店公关部经理李瑞芳表示，他们延续往年的形式，今年活动主题主打“中国达人秀”，“会邀请一些获奖的选手表演节目。”
“圣诞节是我们全年最大的一次活动，餐饮为自助餐，加上综艺表演，价位在每人千元左右，票已经基本卖完，会推出火鸡、澳洲龙虾等丰盛的圣诞形式大餐。”
她说，今年的活动主题依然是面对社会所有群体，不少都是以家庭为单位，吃饭、看节目，年底的一次狂欢。
