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高端礼品“变迁” 亲民王老吉成礼品市场新秀

信息来源:GooIoo.com   时间: 2013-12-17  浏览次数:417

    岁末年尾,礼品消费市场也开始逐渐升温。记者走访发现,相较往年,今年“高档礼品”市场变得异常平静。高级市场分析师李先生表示,随着“节俭风”的盛行,高端礼品市场的趋势开始向着中低端市场方向发展,消费者开始越来越注重礼品的内涵底蕴,以及实用性和特色性。

  而记者走访部分大型商超也发现,高档茶、酒、烟、补品在今年行情确实不如往年,而始终坚持走“亲民”路线王老吉凉茶却成为礼品市场的新秀,卖得火热。在不少消费者看来,王老吉红色礼盒包装十分应景,前来购买的人络绎不绝。

     高端礼品旺季不旺 礼品回收店“遇冷”

  陈老板在南京正大茶叶城做生意,他告诉记者,按照往年惯例,这个时候生意应该开始热起来了。然而今年考虑到禁止三公消费的影响,今年他准备的茶叶礼盒基本都在1000元左右,可还是卖得不咋样。

  往年中秋、国庆和年末都是礼品回收市场最火爆的时候。而记者走访部分有礼品回收业务的烟酒行也发现,受高端礼品行情影响,今年的礼品回收店也门庭冷落。

  在鼓屏路做烟酒生意已经有6年的李先生对记者表示,从今年春节开始一直持续到现在生意都非常惨淡,行情从来没有这么差过。不单烟酒,冬虫夏草、燕窝……现在所有的高档礼品都不好做。明年的生意估计也会很差,如果明年持续不景气,就不得不考虑关门了。

  重实用买特色 王老吉走红礼品市场

  郭先生从事高档礼品定制行业,主要经营金银器、玉器等高级收藏品的定制。郭先生感觉,目前高级礼品市场的趋势是向着中低端市场方向发展,礼品从以前大而重向着小而巧发展,更注重实用性和特色性,更追求礼品的内涵底蕴,不会再像以前一样流行昂贵奢侈之风。

  随着消费者喜恶的转变,文化养生类礼品在今年备受追捧。记者走访部分商超发现,包装红火,“吉”味儿十足的王老吉已经被各大超市摆放在了显眼位置。据商超经理介绍,这正是由于王老吉已经成为不少消费者节日送礼、自购的首选。

  市民李先生对记者表示,“春节这种传统节日,走亲访友是必不可少的。老百姓过日子图的就是实惠,礼品选择上我倾向于经济实惠且牌子拿得出手的。王老吉就不错,百年老字号品质有保证,而且看着就喜庆,很适合春节送礼。”

   高级市场分析师表示,近年来,随着消费者观念的不同,礼品市场的格局也已经开始发生转变。消费者对王老吉的青睐,一方面放映出,消费者开始更加注重产品的实用性,另一方面,也是源于消费者对王老吉产品、品牌文化的深刻认同。

  通过走访调查,王老吉凉茶的产品品质口碑良好,获得了消费者的普遍认可与信赖。此外,部分消费者还表示,过年图个吉祥,王老吉从包装到产品名称都透着一股喜气儿,因而选择王老吉作为节日礼品也更加应景儿。

  据悉,王老吉2013年启动了以品牌文化“吉文化”为主题的传播战略,使得王老吉独特的“吉文化”理念日渐深入人心,非常符合目前礼品市场的诉求,而其丰富的品牌内涵,也使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求。今年以来,王老吉不仅收获了消费者对其品牌文化内涵的肯定,更为王老吉2014年200亿销量目标增加了十足的底气。

  上述分析师表示,礼物终究是礼物,心意无法用金钱来衡量。“礼轻情意重”的古训下,人们应该好好思考礼品的真正价值到底为何物。当消费者回归正常的消费心态,自然而然,畸形礼品市场得到遏制。而新风尚下,礼品市场没有消失、没有没落,大众礼品市场正在健康发展。

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