对于一个礼品企业来讲，礼品在市场上占有一个什么样的层次是很重要的。
礼品市场可以分为两个层面，一是纯粹的礼品市场，如精美工艺品，其产品本身使用价值不大，赏识好艺术价值很高，生成的适合做礼物的产品，叫“自然礼品”；还有就是本身具有一定使用价值，可以独立作为一般产品形式存在，同时也可以市场定位为礼品的产品，该类产品非常适合馈赠他人，叫“定位型礼品”，如促销礼品，会议礼品，商务礼品等，广义而言，具有一定价值的产品都可在适当情况下，都可作为礼品的形式而存在。
礼品企业，也分为纯出产或经营礼品产品的企业和定位礼品市场的企业，目前，多数日用品企业和食物企业经常在普通产品经营的同时，鼎力开发礼品市场，泛起不同形式，针对不同节日的“礼品装”产品，牢牢盯住具有巨大消费潜力的礼品大市场。在个体与集体，集体与集体之间，礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、珍藏礼品，形式用意都更上一个层面。
通过礼品我们可以感化别人，抚慰他人，激励他人，可以取得权益，获得受益，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和涵养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的间隔，消除误会和隔阂，增进彼此的了解和情谊。不外当下的还属礼品市场比较受欢迎，也就是以促销礼品、珍藏礼品等为主的广式占据着市场的主导地位。目前市道市情上的大多数礼品都是一些零散家庭作坊式的小规模出产，其产品混乱，本钱高，质量差，无几家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂。同时，受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味爱好，甚至包括赠礼者的聪明、才干、情感、气质。
由此可以看出，礼品的营销包括很多方面，它存在的形成也是多种多样的，未来的市场或许会泛起比当下市场更好的礼品营销方式。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
礼品是文明的发展产物，也是人品的延续。
