近年来，很多公认的高端礼品几乎完全流于庸俗化，赠送者不用心、受赠者无所谓，收赠“常规礼品”变成了“例行公事”般的人情消费，礼品本身所寄托人们相互之间的尊重、关心、信任、认可等情感价值已消失殆尽。互联网时代，人们表达自我的方式已经十分丰富，个体化需求空前旺盛，再用过时的标准作为选择礼品的依据自然是不得人心，今年中秋节在微博、微信朋友圈更是流传了“月饼厂不用生产高档月饼，只需印发月饼券”的段子来对意识落后的送礼者和流于庸俗礼品的讽刺。
审美疲劳是高端礼品“变迁”背后的因素之一，但最主要的是，用户的精神文化已经提升到了另一个层次。高端礼品中以奢侈品为主，早期奢侈品进入中国时大多带着浪费式的炫耀，所以最初的消费者也将“炫富”作为第一购买因素，可以说国人那时还没来得及做好消费奢侈品的准备，大众80%以上的消费都是外显消费，即主要是消费给别人看，送礼要送“双C”和“Monogram”……由此大牌奢侈品形成了过去“高端”礼品的共识，而这样能卖得出去产品，各大商家也乐于大打“面子”概念的去宣传。
但如今一切都变了，今年Louis Vuitton所属的LVMH集团和Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示，这两个最重要的奢侈品在中国的销售增长都是低个位数。可悲的是，这个恶果就是他们一开始误导消费者偏离奢侈品本位而造成的，当再用公认的高端品牌作为礼品，却发现它们已经和logo崇拜、炫富、腐败等词语紧密相连;当发现一直热衷的这个品牌也挎在公交车上的大妈身上;你以为是你的一个专属标签的东西已经成为一个泛标签，那么品牌的附属值也就不复存在，用户再也不会也无法消费到之前的体验，再加上品味与意识不断提升，缺失文化的“公式化送礼”自然就变得令人反感。
与大牌相比，小众品牌一直都不是弱势群体，它们厚积薄发，用亲民的价格、诚意的设计、优异的品质来赢得人心，小众品牌成主流元素已经投射到社交文化中的各个方面：用户选购的方式、亲身使用的体验，更为直接的是以礼品的形式表现双方在品味与内涵上的情感认同。
可以说小众品牌是产品、市场、用户全面“升华”的结果，它回归了奢侈品真实的高端本位，那么奢侈品真实的高端本位是什么?
在国内拥有众多欧美小众品牌代理权的是一家名为smartcases的淘宝店，从其以欧洲品牌为主的自由文化倾向和环保、成熟又新锐的产品风格上看，smartcases正是定位于“高端小众圈子内的心神交会”，以体验和习惯的角度来看，用过iPhone以后就再也无法退回到诺基亚的层次，像Piel Frama这样的小众品牌从一开始就定位在奢侈品的设计感和精华的材质，当然大众品牌也做到了这一点，但一年规模几十亿的大众品牌在价值上自然就普遍化，消费者都希望能够表达出自己的与众不同，这是大众品牌所不能提供的，用时尚先锋的话来说“当个性已经成为一个共性，它就再也不酷了”。
