中国的送礼文化由来已久，且在长期的历史沉淀中，积累了一些实用可行的送礼“守则”。例如“宝刀送英雄，红粉赠佳人”，这是讲送礼要分对象并投其所好；再如“千里送鹅毛，礼轻人意重”，这是讲礼物贵在体现的情谊，贵在有意义；又如“礼尚往来，来而不往非礼也”，是讲送礼的互动性，有收礼就要有还礼，这样才利于人际交往等等……
如此的送礼“规则”还有不少，综合来看，这些规则要表达无非三点：一，礼品寄托了送礼人的情意或祝愿、想法，贵在真纯；二，送礼要分对象，尽量投其所好、适合双方的身份；三，送礼收礼都讲究方式方法，互动很关键，良性互动可以促进友谊，促进双方的联系和发展。
事实上，中华民族是一个讲究实用主义的民族，所以礼物的实用性一般会被排到首位。谚语中说的“鹅毛”礼物一般不会出现，“鲜花”“卡片”等“薄礼”往往是囊中羞涩或交情淡薄时才做出的选择，倒是“食品、烟酒、钞票、金银”等最具有实用主义的礼物也最有市场。尤其是在物质不大丰富的年代，食品是送礼首选。随着经济的发展，物质的逐渐丰富，送礼风气才逐渐改善。到了现在，送礼开始讲求起“送健康”、“送文化”来。
“送礼送文化，文化礼品连天红”是近日比较被“打得火热”的一句广告词，说的是国内红木业龙头连天红公司，在强力推出中式宫廷风格红木家具的同时，也专注于对木雕、刺绣、镶嵌等传统手工艺礼品的传承和发扬；在全国建立近200家红木产品直营店的同时，又强势展开在全国建立工艺礼品直营店的工作。连天红的工艺礼品，首先注重的是工艺品身上承载的传统文化，然后在博大精深的文化之上，吸收现代文明精华，全力打造适合现代人喜爱、追求的工艺品和礼品。这些工艺礼品，体现最多的就是一个词语——文化。
由于连天红的这些文化工艺品，除了艺术性和观赏性外，还具有很好地实用性，因此，可以看到这样的一个趋势，我国的送礼文化，已经从送“实用”逐步发展到送“实用+精神”阶段。而从一些消费者对打出“文化礼品牌”的连天红工艺礼品的欢迎态度看，这个趋势就发生在当下，就在眼前。
忽然想起著名的“鱼和熊掌不可兼得”的理论来，实际上，从送礼的角度看，连天红的红木产品和工艺礼品，似乎是可以做到“鱼和熊掌可以兼得”的，这可能就是时代对送礼文化的一种需求的体现吧。
