如今中国礼品行业可谓是“寒风”劲吹，在这样一种背景下，很多礼品公司开始逐步意识到品牌建设的重要性了，拥有良好的品牌形象无疑是在这样一场行业“寒冬”中最为有效的御寒冬衣。那么，礼品行业该如何建立优势品牌？
箭之所以能够一发中的，最重要的原因在于有的放矢，礼品行业的品牌塑造亦如此。在生产日益过剩、产品越来越同质化的今天，礼品市场的竞争不再依赖简单的产品质量、规格、价格之战，更多的是靠个性化服务、情感归属之战，稳定的消费群体是礼品品牌赖以生存发展的基础，消费者的满意、忠诚和推荐才是决胜的关键所在。
若是无的放矢，到处乱放箭，击中目标的机会自然就非常渺茫，如此塑造的礼品品牌便是“四不”，不仅难以打动消费者，更无法让他们满意、忠诚和推荐，礼品品牌竞争力也便无从谈起。
品牌服务的对象是消费者，打造品牌讲究确定目标消费群体，以他们为打造品牌的出发点和落脚点。产品要有自己的核心竞争力，才能够打动目标消费者，吸引他们持续消费，形成品牌认知和品牌依赖。做产品的，核心技术是关键。礼品公司还应在改善用户体验、增强产品个性化、提升售后服务等方面主动出击，利用一些名牌由于店大欺客而留出的机会，生产出比它们的同类产品更具品质、更物美价廉、使用起来更舒适贴心、更有鲜明特色的产品，迅速在市场“杀出一条血路”，提升企业品牌的认可度。
还有一条不可忽视的重要消费规律是消费对象是分层分级的。就全社会而言，一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引领者，他们对品牌的发展走向起着独特重要的作用，特别是在造就高档名牌的高端消费领域，如“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”中更是如此。
做产品难，做品牌产品更难。礼品品牌要想真正立起来，仍需要不懈努力。只要礼品公司能沉下心来内外兼修，并乘势而出，在不久的将来，定能有一大批优势品牌能傲然屹立于礼品行业的前沿，成为消费者的首选。
