一瓶茅台神奇春节之旅：春节礼品转出利益怪圈

    权威调查显示，我国礼品市场的年需求总额在7684亿元左右，仅今年除夕至正月初六，全国人民节日七天花费高达4700亿元，礼品一项所占份额相当可观。
    随着政治、经济、文化的发展变迁，用来维系和规范社会交往的礼仪，已逐渐被片面地理解为人情世故、礼尚往来，甚至出现了与利益挂钩的潜规则。而记者在一项随机调查中发现，高达四成节日礼品不是自用，而是被拿到二手市场转卖或换新。在这一过程中，商品实用价值并无变化，而其“人情之旅”所不断衍生的附加价值利益正被各方“瓜分”。
    特殊来信
    一瓶茅台的春节之旅
    元宵节刚过，晨报编辑部就收到了一封“特殊”的来信：
    大家好，我叫“飞天”，准确说，我是一瓶飞天茅台酒。别看我只是一瓶酒，价格可不菲，每瓶要两千元左右，谁让咱是“国酒”呢。春节期间，我们更是成了抢手货。过小年那天，我被一个40岁左右的中年人“相中”，从北京世纪金源酒业商贸中心的柜台中被带回了第一位主人的家中。第二天，主人吃过早饭后带上我和其他一些高档精装礼品来到了另一位被称为“主任”的新主人家中。但我的旅程并未就此打住，短短十来天，我先后辗转经历了多位主人，现在，我正静静地待在一家烟酒回收小店的柜台中，和众多与我有着同样经历的兄弟姐妹们一起，默默地等待着能有一个真正赏识我的人收留我们。
    惊人数字
    全国年消耗礼品超7000亿元
    根据中国礼品研究院日前公布的一组数据显示，我国个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元，相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。如此庞大的礼品经济正在中国迅速发展。而作为中国最传统的节日春节，出于访亲馈友的需求，礼品消费更是进入喷发期，据商务部监测称，仅除夕至正月初六七天，全国人民节日花费高达4700亿元，比2011年春节期间增长了16.2%，其中，仅礼品这一项就占了很大一部分。
    记者调查
    超四成节日礼品将被转手
    据记者调查，春节期间，礼品过剩大大促进了回收经济的发展，一件商品，你送我，我卖你，你再卖他，很有可能最终又回到原位。
    为全面了解春节礼品消费情况，晨报记者随机调查了200多名消费者。调查结果显示，购物卡成为最受欢迎的节日礼品，占调查总数的47%，其次是各类保健品，比例为35%，另外值得关注的一个新的现象是，“苹果”等数码电子产品送礼热门，位列第三。但是，仅有半数多消费者表示会将收到的礼品留做自用，超过四成的受访者表示会选择将收到的礼品转送他人或出售。而有47%的读者表示会通过网络来出售过剩节日礼品，其次选择出售礼品的渠道分别为街头二手礼品回收店和典当行，比例分别为35%和24%。
    根据调查发现，消费者最容易卖出的节日礼品分别为烟酒、购物卡和保健品，比例分别为49%、32%和24%。近六成的消费者表示今年过节花费金额在1000元至5000元。
    电子产品回收价仅五折
    在北二环附近一家礼品回收店里，冬虫夏草、燕窝等营养保健食品是主要回收产品。记者了解到，规格为3000根的回收价格每克120元，规格为4000根的回收价格每克95元到100元。老板告诉记者，由于前段时间出现了血燕问题，现在燕窝回收价仅为六七元钱一克，比去年的十二三元每克的价格降低一半左右。“好多人都不敢吃燕窝了，所以基本上也不怎么收了。”
    记者在华夏典当行崇文门店发现，虽然今年的春节礼品回收市场，除了烟酒、购物卡、奢侈品仍是礼品回收的“主力军”外，以苹果系列为代表的数码产品成为礼品回收市场的新宠。但典当行对于这类电子数码礼品的回收价格大多是在原价的基础上“腰斩”，回收价格在五折左右，例如一个全新的iPad2，专卖店的销售价格在3600元到3800元左右，而典当行的回收价格只有2000元左右。
    正规渠道少催生利益温床
    诸如购物卡、黄金(1734.90,-6.30,-0.36%)饰品等保值高的节日礼品，大多处于“有价无市”的尴尬境地。读者彭女士联系京城某家知名黄金卖场后得知，商场只回收投资黄金，饰品黄金只能通过“以旧换新”的方式来折成存在消费卡内的现金，如果能出具本店的购物发票，则可以享受到8元/克的折旧费优惠，否则商场将收取25元/克的折旧费。即便是通过这种方式“变现”的金额也必须当天就在卖场内花掉。
    最受消费者欢迎的超市代金卡，要想变现只能通过倒卖给黄牛或是个人之间转手，记者致电沃尔玛等多家超市，工作人员均回复不提供回购业务。
    正因为如此，要想将春节期间收到的礼品变现，很多消费者不得不将目光转向街头二手礼品收购小店。
    在东四环外一条街道上，记者沿途看到经营礼品回收生意的小店就不下四五家，有的小卖部也临时挂出“礼品回收”的招牌。这些由个人经营的小店回收的礼品种类主要包括高档烟酒、冬虫夏草、海参、燕窝等不下十来种，其中烟酒最多。
    “每年过完春节我们都捎带着回收礼品。”在一对老夫妇经营的小卖部里，记者看到有人前来问询玉溪牌香烟的回收价格。“硬的一条给你一百五，软的贵20块钱，一百七！”老人说。
    记者在调查中发现，很多礼品回收小店都是连收带卖，靠“两条腿”走路。“怎么处理？自己卖啊！”通州区梨园附近一家回收店老板告诉记者，“别看我的店小，一些老熟客送礼什么的，专门找我拿货，价格比专卖店便宜多了。你像高度茅台酒，我1100元回收，一千三四就卖。”在距离50米之隔的一家茅台酒专卖店里，记者看到53度茅台酒售价是一瓶1888元。
    除了单打独斗的小店，还有一些回收店背后依靠着巨大的产业链条。在一家礼品回收店内，记者在与女店主闲聊中表示自己认识一批医生、教师等，每年都有很多礼品需要出售。女店主告诉记者，她也是帮一个朋友回收礼品，那个朋友开了家连锁礼品回收公司，在各个区都设有回收分点。她表示，她也可以帮记者“消化”掉回收来的一些礼品。
    节日礼品回收纷纷“触电”
    记者在调查中发现，一些实体店店主，也与时俱进将礼品回收业务电子商务化。在通州区梨园一个烟酒店门口立着“礼品回收”的招牌。记者走进去，表示想出售一瓶茅台酒。店主一边招呼顾客，一边在QQ群里和其他买主聊天。“你有什么货的话拿来再说，你也可以加我QQ，上微博也行。”他告诉记者，最近才开通了微博，也发布一些礼品回收的信息。
    记者在58同城网上查询发现，在春节旺季，闲置礼品这一栏一天就会有几千条发布信息。转让的礼品也是多种多样，包括烟酒、食品、保健品、茶叶、珠宝手表、电子产品、购物卡等等，其中很多商品都价格不菲。记者粗略统计，二手礼品市场上的实物礼品大多以低于市场价10%至30%的价格出售，而购物卡的折扣则在9折至9.5折之间。但这些基本上都是个人通过网络发布与买者取得联系，真正经营回收业务的店铺并不多。记者通过调查了解到，如果店铺经营回收业务，需要三到四个人专门进行商品鉴定，这样不仅会有一定的风险，还会增加成本，反而是一件“吃力不讨好”的事情。
    另外，记者以买家的身份，通过一些专业回收公司的官方网站与其取得联系，了解到，今年的春节礼品回收市场，除了烟酒、购物卡、奢侈品仍是礼品回收的“主力军”外，以苹果系列为代表的数码产品成为礼品回收市场的新宠。其中，同一品牌的东西，型号不一样，价格也不同。例如飞天茅台酒，度数越高，价格越贵。53度的茅台酒会卖到两千多，而38度的茅台酒可能也就三四百块而已。商家还透露道，这些回收的商品会重新卖给消费者，如果卖不掉，再倒卖给其他的回收者。
    各方观点
    专家力倡以文化消费代替礼品
    针对目前这种节日礼品消费现状，北京工商大学教授洪涛认为，随着假日消费呈现多样化趋势，过度消费问题也日益显现。这就要求广大市民能够科学合理地消费。首先就是消费观念的改变，在节假日期间，可将注重实物性消费向服务性消费转变，例如，发一条短信，寄一张明信片表达问候和祝福。另外，可适当增加精神性消费，例如文化消费、旅游消费等。
    北京商业经济学会秘书长赖阳则在接受记者采访时表示，商家应引导消费者适度消费。目前市场中，礼品的选择性太少，主要是烟酒、食物之类的东西，没有创新性。另外，赖秘书长还认为，消费者也应该改变传统的消费观念，送礼不要只是实物，还可以约家人朋友一起出去旅游、爬山等。